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General presentation

Iconik désigne l’évolution en 2006 de la première bouteille Heineken en aluminium (« Paco », 2002). Heineken sollicite à nouveau Ora-ïto (Ito Morabito) pour concevoir une nouvelle silhouette “long neck” plus élancée, destinée aux lieux festifs haut de gamme. Le studio présente Iconik comme une « icône générationnelle », prolongeant la stratégie aluminium inaugurée avec Paco.

Historical context

2002 : lancement de Paco, première bouteille alu Heineken, pensée pour la nuit (clubs). Été 2006 : Heineken dévoile une variation baptisée “Icone” dans la collection patrimoniale de la marque (terminologie Heineken) ; sur le site du designer, le projet est nommé Iconik et décrit comme une nouvelle forme “long neck”. 2009–2010 : déclinaisons graphiques en séries limitées sur la même base alu : Green Line (2009) et Icone/Ikone “Pure” (2010) ; en parallèle, Heineken expérimente des effets UV en boîte de nuit (STR bottle, 2010).

Concept and inspiration

Avec Iconik, Ora-ïto « fait évoluer » la solution aluminium vers une ergonomie de col long (prise en main, service rapide) et un langage plus épuré, toujours dédié aux contextes où le verre est contraint ou banni (clubs, rooftops). Le fil conducteur demeure : packaging “luxe nocturne”, léger, incassable, à la fois manifeste de marque et outil d’usage. Les éditions « Instant Night » pousseront l’idée d’une bouteille qui se révèle à la lumière UV, renforçant l’expérience en environnement nocturne.

Aesthetic dimension

La grammaire formelle passe de la capsule alu compacte (Paco) à une ligne plus élancée : épure, continuité de courbes, col étiré. Les peaux graphiques (Green Line, Pure) soulignent cette sculpture plutôt que de la couvrir : lignes vertes minimales (2009) ou blanc intégral rehaussé de pictogrammes discrets (2010). Dans les clubs, les versions UV/“Instant Night” (cf. STR) transforment la surface en image latente qui n’apparaît qu’en lumière noire.

Impact and message

Continuité d’innovation : Iconik institutionnalise la bouteille alu chez Heineken au-delà du « coup » Paco, en la stabilisant dans un format long neck plus universel pour la nuit. Expérience augmentée : les éditions UV montrent comment un substrat aluminium devient support d’expériences sensorielles propres aux clubs (révélations sous lumière noire). Plateforme à variations : Green Line (2009) et Pure (2010) démontrent la plasticité graphique de la forme Iconik tout en gardant une lecture immédiate de la marque.

Sources

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