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General presentation

L’affiche conçue par Ruedi Külling pour BIC est une œuvre emblématique du design graphique moderne, réalisée dans les années 1970. Elle reflète l’esprit ludique et accessible de la marque tout en mettant en valeur son produit phare : le stylo à bille. Külling, connu pour son approche minimaliste et audacieuse, crée ici une affiche qui combine efficacité visuelle et impact publicitaire.

Historical context

Dans les années 1970, le design publicitaire subissait une évolution majeure, s'éloignant des styles chargés pour adopter des compositions plus directes et axées sur le message. Ruedi Külling, influencé par le style suisse et le mouvement international typographique, a conçu cette affiche à une époque où BIC cherchait à affirmer son identité de marque universelle et son produit comme un incontournable du quotidien.

Concept and inspiration

Le concept de l’affiche repose sur la simplicité et l’universalité. Le stylo BIC, symbole de démocratisation de l’écriture, est présenté comme un outil quotidien accessible à tous. Külling s’inspire du design fonctionnel suisse, combinant efficacité visuelle et communication claire, pour traduire cette accessibilité en un message visuel qui transcende les langues et les cultures.

Aesthetic dimension

L’esthétique de l’affiche illustre les principes du minimalisme graphique. Les espaces négatifs sont utilisés pour mettre en valeur les éléments clés, tandis que les lignes épurées et les formes géométriques créent une composition équilibrée et harmonieuse. L’utilisation de proportions soigneusement calculées reflète l’ordre et la clarté, deux qualités fondamentales du design suisse.

Impact and message

L’affiche de Külling pour BIC est un modèle de publicité fonctionnelle et durable. Elle incarne l’essence du produit tout en captivant le spectateur par sa simplicité. Ce travail a contribué à ancrer l’identité visuelle de BIC dans l’esprit des consommateurs, renforçant l’association entre la marque et la fiabilité, la simplicité et l’universalité.

Sources

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