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General presentation

Affiche publicitaire suisse pour le stylo-bille BIC (format env. 128–130 × 90–91 cm), montrant un trait sortant d’un stylo quatre couleurs et formant le mot “BIC” en tracé continu. Datée selon les exemplaires 1962 (galeries/ventes), avec occurrences proches 1961–1963 selon marchands et archives. Pièce aujourd’hui très recherchée.

Historical context

Külling (1935–2025) devient en 1962 responsable du design chez Advico (Zurich). Son travail pour BIC — affiches et un film publicitaire où « un stylo écrit le logo » (Lion d’or à Cannes) — figure parmi les campagnes suisses les plus citées des sixties. L’affiche “Kugelschreiber” est régulièrement reproduite dans les livres et expositions d’affiches.

Materials and technical innovations

Offset couleur sur papier, tirage commercial. Plusieurs galeries mentionnent explicitement l’impression couleur (bleu, vert, noir, rouge) correspondant au stylo 4-couleurs. Formats signalés : ~128–130 × 90–91 cm.

Concept and inspiration

Idée-matrice : le produit démontre sa promesse par le trait même. Le mot “BIC” est dessiné par la ligne issue du stylo, une réduction radicale du discours pub à l’évidence graphique (le problème est la solution : le stylo prouve en écrivant).

Aesthetic dimension

Composition minimaliste et gestuelle : fond uni, stylo réel/illustré et calligraphie continue monumentale. Lecture instantanée à distance, mémorable et reproductible (affiche/PLV). Cette économie de moyens — signe + geste — est typique de la tradition suisse de l’affiche.

Impact and message

Affiche devenue iconique de la publicité suisse des années 1960 : très souvent publiée, très recherchée par les collectionneurs, et liée à une campagne BIC primée (Lion d’or) qui a fixé durablement l’imaginaire du “trait BIC”. Les ventes/galeries la classent parmi les motifs légendaires de Külling.

Sources

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