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General presentation

Identité typographique créée par Paula Scher (Pentagram) pour Jazz at Lincoln Center (JALC) au début des années 2000, puis actualisée en 2013. Le système fait du mot JAZZ l’emblème principal (wordmark modulable), décliné en affiches, programmes et signalétique du lieu (Rose Theater, The Appel Room, Dizzy’s Club).

Historical context

Lancement : identité conçue au tournant 2003–2004, en parallèle de l’ouverture du site au Time Warner Center (octobre 2004). Mise à jour 2013 : Scher “simplifie” l’identité, épaissit le mot-signe et supprime « at Lincoln Center » pour assumer le statut de marque autonome : JAZZ. Une typographie propriétaire élargit l’alphabet pour tous les usages.

Concept and inspiration

Principe Public Theater-like appliqué au jazz : le type fait l’image. Le mot JAZZ devient un bloc graphique qui peut se réarranger, se rythmer et “improviser” selon formats et contenus, à la manière d’un motif musical. La révision 2013 garde l’ADN et clarifie la lecture de marque.

Aesthetic dimension

Wordmark modulable : composition à grands corps, contre-formes très actives, contrastes francs (affiche/métro, print & web). Typo dédiée : déploiement avec une propre fonte pour l’institution (développée avec Jeremy Mickel), utilisée aussi en signalétique. Environnement : système de wayfinding et murs de donateurs alignés sur l’identité, matériaux évoquant les cuivres (laiton/chemetal).

Impact and message

Lisibilité urbaine : comme au Public, Scher impose une langue populaire et civique pour une grande institution culturelle ; le mot-signe JAZZ devient marque-ombrelle pour concerts, archives et pédagogie. Reconnaissance : le rebrand 2013 (passage à JAZZ seul) a marqué le paysage new-yorkais et la communauté jazz (débat public autour du changement de nom de domaine et du logo).

Sources

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