Notion(s)

No concept is associated with this reference.

General presentation

PACO désigne la première bouteille Heineken en aluminium, pensée pour les usages de la nuit (clubs, plages, événements). Conçue par le designer français Ora-ïto (Ito Morabito), elle est introduite en 2002 puis déployée progressivement à l’international. L’aluminium la rend légère, incassable et rapide à refroidir, avec une image plus « premium » qu’une bouteille verre classique.

Historical context

Le projet naît d’un brief visant à « rendre le packaging plus glamour ». Ora-ïto affirme avoir introduit la première bouteille de bière en aluminium dans ce cadre. La diffusion démarre en France (2002), s’étend ensuite : par exemple lancement en Russie en octobre 2005. En novembre 2005, la proposition Paco remporte le Frontier Star – Star Product of the Year (première pour une marque de bière dans cette catégorie, travel retail).

Concept and inspiration

Le cahier des charges est celui d’un « écrin luxueux » pour la nuit : une forme épurée et robuste, adaptée aux pistes de danse et aux lieux où le verre est contraignant ou banni (plages, rooftops), et un objet-repère pour le branding Heineken. Le Heineken Collection documente aussi des tests en 2002 sur des plages néerlandaises (Bloemendaal) où le verre venait d’être interdit ; le format alu y sert d’alternative sûre avant une introduction plus large l’année suivante.

Aesthetic dimension

PACO adopte une esthétique minimaliste (corps aluminium lisse, marquage sobre autour de l’étoile rouge/vert Heineken). Dans la continuité des déclinaisons ultérieures (ex. Icone / Icone Pure), l’identité reste nette et très visible en environnement sombre, ce qui renforce sa présence en club. Les communications d’Ora-ïto insistent sur le statut iconique atteint dans les médias et les lieux de nuit.

Impact and message

Innovation d’usage & sécurité : passage à l’aluminium pour concilier expérience en lieu festif (incassable, léger) et image premium — un jalon dans la stratégie de packaging de la marque. Diffusion internationale & légitimation : après la France, lancement dans ~35 pays (selon le studio) et présence en travel retail avec un prix sectoriel majeur (Frontier Star 2005). Patrimoine de marque : la bouteille fait l’objet de pages dédiées dans la Heineken Collection Foundation (rubrique Stars of the Collection), traçant son récit comme pièce d’histoire du design de marque.

Sources

Actions