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Présentation générale

Le Swoosh est le logo de Nike, conçu en 1971 par Carolyn Davidson, alors étudiante en design à Portland State University. D’abord associé au nom NIKE, il est aujourd’hui souvent utilisé seul. Le Swoosh est devenu l’un des emblèmes les plus reconnus au monde.

Contexte Historique

L’entreprise s’appelait Blue Ribbon Sports (BRS) jusqu’au 30 mai 1971, puis prend officiellement le nom Nike, Inc. la même année. Première utilisation commerciale du Swoosh : 18 juin 1971 (date figurant dans le dossier de marque). Enregistrement USPTO le 22 janvier 1974. Le Swoosh apparaît au grand jour sur les premières chaussures Nike, dont la Cortez (lancée aux Trials d’athlétisme d’Eugene, juin 1972).

Concept et inspiration

Davidson cherche un signe de mouvement qui ne ressemble pas aux « trois bandes » d’Adidas. La courbe fluide—souvent rapprochée de l’aile de Nikè, déesse de la victoire—condense vitesse, élan et direction en une forme unique et mémorisable.

Dimension esthétique

Réduction maximale : une courbe oblique à épaisseur variable, parfaitement lisible de la semelle au panneau d’affichage. Système : longtemps co-signée NIKE + Swoosh, l’identité bascule progressivement vers le Swoosh seul, preuve de sa reconnaissance autonome.

Impact et message

Icône globale : le Swoosh est régulièrement cité parmi les logos les plus identifiables et valorisés au monde. Mythe fondateur : Davidson a été payée 35 $ en 1971, puis remerciée en 1983 par un anneau “Swoosh” en or et des actions Nike—un épisode devenu légendaire du branding moderne.

Sources

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