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Présentation générale

PACO désigne la première bouteille Heineken en aluminium, pensée pour les usages de la nuit (clubs, plages, événements). Conçue par le designer français Ora-ïto (Ito Morabito), elle est introduite en 2002 puis déployée progressivement à l’international. L’aluminium la rend légère, incassable et rapide à refroidir, avec une image plus « premium » qu’une bouteille verre classique.

Contexte Historique

Le projet naît d’un brief visant à « rendre le packaging plus glamour ». Ora-ïto affirme avoir introduit la première bouteille de bière en aluminium dans ce cadre. La diffusion démarre en France (2002), s’étend ensuite : par exemple lancement en Russie en octobre 2005. En novembre 2005, la proposition Paco remporte le Frontier Star – Star Product of the Year (première pour une marque de bière dans cette catégorie, travel retail).

Concept et inspiration

Le cahier des charges est celui d’un « écrin luxueux » pour la nuit : une forme épurée et robuste, adaptée aux pistes de danse et aux lieux où le verre est contraignant ou banni (plages, rooftops), et un objet-repère pour le branding Heineken. Le Heineken Collection documente aussi des tests en 2002 sur des plages néerlandaises (Bloemendaal) où le verre venait d’être interdit ; le format alu y sert d’alternative sûre avant une introduction plus large l’année suivante.

Dimension esthétique

PACO adopte une esthétique minimaliste (corps aluminium lisse, marquage sobre autour de l’étoile rouge/vert Heineken). Dans la continuité des déclinaisons ultérieures (ex. Icone / Icone Pure), l’identité reste nette et très visible en environnement sombre, ce qui renforce sa présence en club. Les communications d’Ora-ïto insistent sur le statut iconique atteint dans les médias et les lieux de nuit.

Impact et message

Innovation d’usage & sécurité : passage à l’aluminium pour concilier expérience en lieu festif (incassable, léger) et image premium — un jalon dans la stratégie de packaging de la marque. Diffusion internationale & légitimation : après la France, lancement dans ~35 pays (selon le studio) et présence en travel retail avec un prix sectoriel majeur (Frontier Star 2005). Patrimoine de marque : la bouteille fait l’objet de pages dédiées dans la Heineken Collection Foundation (rubrique Stars of the Collection), traçant son récit comme pièce d’histoire du design de marque.

Sources

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