MSCHF

Présentation générale

Collectif américain connu pour ses objets-interventions virales qui parasitent les codes du luxe, du legal branding et de la hype (entre art, mode et tech). MSCHF revendique un travail produit-par-récit : chaque drop est une prise de position sur la valeur, l’aura de marque, la consommation.

Formation et influences

Né en 2016 à Brooklyn autour de Gabriel Whaley, MSCHF opère comme MSCHF Product Studio, Inc. ; son équipe mêle art, marketing et ingénierie. En 2024, ils lancent l’entité Applied MSCHF pour mettre leur méthode au service d’autres marques.

Style ou philosophie

Détournement de signes (iconoclasme de marques), objets limite-légaux et commentaires sur la valeur (scarcity, storytelling). MSCHF joue du procès comme médium autant que de la viralité — stratégie assumée et documentée par leurs drops.

Créations majeures

Jesus Shoes (2019) — Nike Air Max 97 custom avec 60 cc d’« eau bénite » du Jourdain injectée dans la bulle d’air. Icône virale. Satan Shoes (2021, avec Lil Nas X) — série limitée à 666 paires ; plainte de Nike puis accord amiable et rappel des paires. Wavy Baby (2022) — sneaker parodiant la Vans Old Skool ; injonction puis règlement amiable : MSCHF cesse les ventes. Big Red Boots (2023) — bottes cartoon virales ; drop 16 fév. 2023 (≈ 350 $). Birkinstock (2021) — sandales réalisées en découpant de vrais sacs Hermès Birkin (34 000–76 000 $), largement médiatisées. Microscopic Handbag (2023) — sac “LV” microscopique (657×222×700 µm) vendu 63 750 $ aux enchères (Joopiter).

Héritage et impact

MSCHF a imposé un format de pratique où l’objet est un statement culturel : leurs drops bousculent la frontière art/produit et font jurisprudence sur la parodie de marque. Leur activité s’étend désormais à une agence dédiée, sans renoncer à la logique critique des projets internes.