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General presentation

Le logo de Continental Airlines, conçu par Saul Bass en 1968, est un exemple marquant de la capacité du graphiste à transformer l'image d'une marque avec un design simple mais puissant. Ce logo est souvent considéré comme l'une des œuvres majeures de Saul Bass en raison de sa capacité à combiner esthétique, fonctionnalité et innovation.

Historical context

À la fin des années 1960, Continental Airlines souhaitait moderniser son image pour se positionner comme une compagnie aérienne à la pointe de la technologie et de l'innovation. La compagnie a donc fait appel à Saul Bass, un designer reconnu pour sa capacité à créer des identités visuelles mémorables et modernes. Le défi consistait à concevoir un logo qui soit à la fois distinctif et évocateur des valeurs de la marque, tout en renforçant son image de leader dans le secteur du transport aérien.

Concept and inspiration

Le logo de Saul Bass pour Continental Airlines s'inspire de l'idée de l'aéronautique et du voyage international. Les lignes fluides et dynamiques qui composent le globe évoquent le mouvement des avions dans le ciel, symbolisant l'empreinte mondiale de la compagnie. L’utilisation d'une forme circulaire et de motifs évoquant la Terre souligne l'idée de connectivité mondiale, un message fort pour une entreprise de transport international. Le design rappelle également le concept de fluidité et de modernité, deux qualités essentielles pour le secteur aérien.

Aesthetic dimension

Le logo est un parfait exemple de la capacité de Saul Bass à allier simplicité et signification. Sa forme arrondie et ses lignes épurées créent une sensation de mouvement et de légèreté, tout en étant facilement reconnaissable. La combinaison du bleu et du blanc accentue la propreté et l'élégance, et l'ensemble transmet une impression de modernité, d'accessibilité et de professionnalisme. L'esthétique générale donne à la marque une image dynamique et positive qui reflète les valeurs et la mission de Continental Airlines.

Impact and message

Le logo de Saul Bass pour Continental Airlines a eu un impact majeur sur la perception de la marque. Il est rapidement devenu un symbole de la compagnie, véhiculant des valeurs telles que l'innovation, l'excellence et la connectivité internationale. Le design simple et évocateur permettait au logo de se démarquer parmi les concurrents et d'être facilement identifiable sur différents supports, qu'il s'agisse de publicités imprimées, d'affiches ou d'appareils. Ce logo est un exemple classique de comment le design peut transformer l'image d'une entreprise, la rendant plus attrayante et pertinente aux yeux du public.

Sources

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